清水均のフードビジネス短信（2008年度）
第４回

  ファインとは、fin（終わり）を語源とし、「質において最後＝究極」といった意味合いになります。米国で呼ばれるこのファインと付く業態が、世界各地でフードサービス業界を牽引しているのです。

  そこで先ず、最新・米国の業態分類を解説します。

  客数は、下に行くほど増えます。また、客単価は上に行くほど高くなります。同様にサービスや仕込みの手間ひまも上に行くほど多くなるのです。

  アッパーカジュアルレストラン（UC）は、『ファインカジュアル』とも呼ばれます。トレンディーで洗練され、エレガンスで超高級なファインダイニング（FD）とディナーハウス（DH）との間に分類されています。ファインダイニング（FD）の客単価は米国でも高額です。従って、利用客が確保できて経営が成り立つのは、ニューヨークのマンハッタンを筆頭とする大都会の都市部です。

  もっとリーズナブルにファインダイニング（FD）的な要素を楽しみたいというニーズは当然あり、アッパーカジュアルレストラン（UC）は開発されたのです。アルコールの販売比率も高く、美味しく食べるために楽しく飲むトレンディーで格好いいダイニングです。店舗デザインや照明、音楽などが商品やサービスと共に重要な要素となります。

  先にもふれたファインダイニング（FD）は、著名なオーナーシェフやデザイナーブランドによりトータルコーディネイトされたゴージャスな店作りを売り物としており、商品コンセプトもそのテーマに沿ったものになっています。